隨著市場經濟的迅猛發展和競爭加劇，同質化產品引發的是市場的被動和需求的盲目，沒有品牌就是等死，想必企業都有切身體會。對于五金企業而言，品牌提升及重塑等日顯重要，它所支撐的必將是強大的市場空間和企業的可持續發展。不管營銷路徑是通過差異化的產品形象進行宣傳，抑或是展示獨樹一幟的企業風采，甚至是聚焦五金企業家的人格魅力，都會為五金品牌增色不少。

    近年來，我國已成為世界五金生產大國、世界五金加工大國和出口大國。我國擁有廣闊的市場和消費潛力。在中國五金產業中至少有70%為民營企業，為中國五金行業發展的主力軍。在國際五金市場上：歐美發達國家由于生產技術快速發展與勞動力價格升高，將轉由發展中國家生產高附加價值的產品。但“大而不強”的問題一直如影隨行般困擾我國五金產業，或許通過塑造品牌來提升五金業形象是一劑良方。

    通過差異化定位塑五金品牌形象

    我國五金產品種類繁多、品質優良、價位合理，憑借經銷商良好的信譽、熱情的服務和多年來積累沉淀的龐大銷售網絡群，已逐漸打開國內各省市及中東、非洲、哈薩克斯坦、南亞、烏拉圭等新興市場。其中一部分五金產品的性能，已達到或接近國際先進水平，這個進展有效地打破了一些進口五金產品在一些領域的壟斷地位，為我國五金市場的規范競爭做出了貢獻。

    五金工具是勞動密集型產業，作為五金之鄉的永康，更是憑借低成本的傳統競爭優勢，一度成為五金工具的集聚之地。永康五金市場已經形成五金產品、電動工具、機械設備等16類交易區，匯集了日用五金、建筑五金、工具五金及機電產品、金屬材料、機械設備、裝飾材料等上萬種五金產品及相關產品，商品輻射國內及俄羅斯、美國、加拿大、巴西、澳大利亞、日本等50多個國家和地區。進入新世紀以來，隨著我國制造業加速現代化的步伐，有關業內人士預測，中國五金工具企業的發展必然有大的動作才能見分曉,否則差異化不明顯帶來的系列問題會拖延行業的升級,巨頭的出現是必然,符合市場經濟的規律和產業發展的特點。

    國內五金工具行業品牌競爭的局面比較震蕩。在五金工具行業，世達與史丹力的品牌大戰已經持續十幾年。雙方針對客戶的營銷策略對中國五金工具本土企業產生了積極而又深遠的影響，影響最深的是對品牌營銷的理解和運用。世達與史丹力依然占據著中國高端品牌領導位置，其他檔次的品牌排名不明，這意味著其他品牌仍具無限機遇。品牌營銷的精髓在于尋求品牌的差異化定位，將品牌的附加值變成客戶的信賴和利潤的增長點。

    由于成本低廉且競爭激烈，多數企業都是依靠降低產品售價來獲得市場。這樣一來，企業利潤就很低，基本上只能達到維持生產、但很難賺錢的狀態，造成的后果是產品價格低、附加值低、利潤低，企業沒有足夠的資金持續，因而塑造中高端品牌核心就顯得尤為緊迫。

    通過企業公關擴大知名度美譽度在中國五金工具領域，企業對于媒體作用的認識正在深化，但對于公關的概念一點都沒有。在品牌如此雜亂的情況下，忽視媒體和公關的力量就很難建立起品牌的統一形象。要善用公關和媒體的運作來加速品牌的傳播，來迅速擴大企業的品牌知名度。

    企業除了常規的報道外，需要制造新聞事件，讓媒體主動報道，最好是轟動性的。例如：當年海爾為了保證產品的質量，砸毀了許多不合格的產品，媒體大肆報道，迅速擴大了海爾的品牌知名度和美譽度。這樣的事件五金行業也存在，但卻不知道如何傳播。如利用得當，將為品牌的塑造節省大量成本，而且可以與對手迅速拉開距離。

    可以這么說，行業內企業除了做點慈善事業外，再也沒有什么公關關系的處理了。其實中國五金工具行業的發展很不規范，如果有哪家企業站出來，為行業的規范做點事情，那就會成為行業發展的領頭羊。例如，某個品牌企業牽頭，制定行業發展規范或者起草行業發展白皮書，左右行業的發展方向，這樣的動作既能提升企業品牌的美譽度，又具有公共性質，會讓企業成為行業的帶頭人，影響面將非常大。

    通過企業家個性塑造品牌形象

    從理論上分析，企業的品牌文化主要是指企業為了建立起與目標客戶群體的和諧關系，針對消費者的心智，圍繞自己的產品和服務塑造的文化關系，使得消費者信任企業的產品和服務承諾。因此但凡能夠讓消費者信任企業品牌的一切行為企業都應該重視。其次，我們可以分析一下企業領導在消費者和社會中的印象什么。